À l’heure actuelle, en Thaïlande, le dépistage du VIH n’est offert qu’en personne, comme dans plusieurs autres régions du monde où le dépistage à domicile n’est pas encore disponible. Le fait de devoir aller dans un lieu physique peut créer un obstacle. Ce n’est pas tout le monde qui peut ou veut se déplacer pour obtenir un dépistage du VIH ou d’ITSS (que ce soit par manque de temps, d’information ou de ressources, ou par peur de rencontrer des préjugés, de la stigmatisation ou de la discrimination).

Toutefois, la présence en personne peut servir de porte d’entrée vers des services élargis, y compris le traitement et le soutien pour les personnes qui reçoivent un diagnostic de VIH ou d’ITSS, et l’accès à un éventail d’options préventives pour tous.

Rehausser la sensibilisation est important, mais ne suffit pas – il faut
s’assurer que les gens aient recours aux services.

Afin de faciliter l’accès aux services, APCOM a développé des collaborations avec un certain nombre de cliniques de Bangkok. Ces cliniques sont respectées par la communauté et sont respectueuses de celle-ci; elles offrent des soins de qualité en matière de VIH et de santé sexuelle. L’organisme investit beaucoup de temps et d’énergie dans ces relations, car un aspect crucial du succès de la campagne est l’accès facile et confortable aux services pour les jeunes hommes. Recevoir des soins de qualité incite les jeunes hommes à retourner se faire dépister et à prendre soin de leur santé sexuelle et de celle de leurs partenaires. Cela accroît également les chances qu’ils parlent de ces services à leurs amis.

Les relations d’APCOM avec ces cliniques apportent à la campagne un autre facteur clé de succès : la capacité de surveiller l’impact sur l’accès aux services. Lors de l’admission, les cliniques demandent systématiquement aux patients comment ils ont été référés ou ont entendu parler des services; cette information est ensuite partagée avec APCOM. Ces rétroactions importantes permettent à l’organisme de mesurer l’impact de la campagne et le pourcentage de dépistages du VIH qui auraient pu être manqués si ces jeunes hommes n’avaient pas connu TestXXX.

L’importance du contact en personne s’applique également aux activités de proximité. Outre son travail en ligne, APCOM coordonne des événements communautaires. Par exemple, il organise une foire annuelle où sont invitées de nombreuses entreprises gaies, qui y montent des kiosques et organisent des activités, des défilés de mode et d’autres expériences de « style de vie ». Les partenaires de la campagne clinique d’APCOM y fournissent des services de dépistage du VIH et des informations sur la santé sexuelle.

Ce modèle reflète non seulement l’approche complète d’APCOM à la santé sexuelle et au bien-être des hommes gais, mais il cultive également la confiance et l’intérêt à l’égard de la campagne, en offrant une vitrine aux membres locaux et à l’implication de l’organisme dans la communauté. Mais surtout, les activités présentent le sexe comme un aspect normal et sain de la vie de tous.

Un autre aspect clé du succès de la campagne, c’est le fait qu’elle mette à profit la participation d’influenceurs de la communauté. En constatant sa capacité limitée de produire une vidéo virale, APCOM a décidé de demander l’aide des experts : les vedettes YouTube locales qui créent des parodies de vidéoclips et d’autres capsules divertissantes qui captivent les jeunes.

Les célébrités locales d’Internet ont répondu avec enthousiasme à l’appel à l’aide d’APCOM, et ces alliances ont permis de créer des vidéos populaires et appréciées. La première vidéo produite compte à présent plus de 700 000 vues sur YouTube. L’apport de ces sensations YouTube a également permis de joindre d’innombrables individus qui n’auraient pas été joints autrement, car ils pourraient ne pas s’identifier comme étant à risque ou savoir où demander de l’information sur la santé sexuelle.

Inspiré par le potentiel des vidéos en ligne pour la promotion et l’éducation en santé, APCOM a développé la websérie GayOK, qui présente des histoires fictives de jeunes hommes gais vivant à Bangkok. À travers les intrigues amoureuses, les drames, le sexe et le divertissement se trament des messages de promotion du dépistage du VIH et d’une approche complète à la santé sexuelle. Ayant récemment amorcé sa deuxième saison, la websérie GayOK a reçu de nombreuses distinctions et a été accueillie avec grand enthousiasme dans la communauté thaïlandaise et des pays voisins.

Un autre élément clé du succès de la campagne TestBKK est sa capacité de repousser les limites et de garder son auditoire impliqué. Dans un contexte de concurrence avec un flot infini de messages qui pourraient être considérés comme plus intéressants ou valables, il est essentiel de maintenir un vent de fraîcheur et de titiller constamment l’auditoire.

Les messages de la campagne Suck. F*#k. Test. Repeat. ont été identifiés dans le cadre d’un groupe de discussion avec de jeunes HRSH et transgenres, qui ont lancé cette idée de slogan. Les participants du groupe de discussion se demandaient si le message était trop risqué pour les normes et valeurs culturelles thaïes, mais APCOM a décidé d’aller de l’avant. Le slogan reflète l’importance du dépistage du VIH comme élément clé du continuum des options de prévention et de soins pour le VIH. Il le fait d’une manière qui célèbre la sexualité et le plaisir, en utilisant les mots des hommes. Malgré une légère résistance au message, les collaborateurs et les bailleurs de fonds d’APCOM ont pu constater les avantages de joindre les jeunes hommes d’une manière qui les interpelle.

Lorsque le message est dilué, il perd de son intérêt.

Bien que le slogan de la campagne soit approprié à Bangkok, des participants aux groupes de discussion de Manille et de Saigon ont remis en question la pertinence du message pour leurs villes. On a plutôt opté pour le slogan Top. Bot. Test. Repeat. Il a été considéré comme étant plus fidèle au vocabulaire, aux pratiques et aux mœurs des communautés locales ainsi qu’à leur environnement culturel. Malgré des mots différents, APCOM s’est assuré que l’image de marque demeure la même – par la philosophie sous-jacente, les couleurs et polices de caractère et la participation de célébrités locales.

Le désir d’APCOM de maintenir une image de marque reconnaissable dans sa campagne multimédia et multinationale assure une cohérence, en plus de susciter et de préserver la confiance des individus et des communautés que l’organisme veut joindre. De nouveaux messages et renseignements (sur la PrEP ou l’arrivée imminente de l’autodépistage du VIH, par exemple) sont intégrés à mesure qu’ils émergent. En conservant les mêmes philosophies et approches sous-jacentes, APCOM évite de diluer le message et de désorienter l’auditoire. Les hommes finissent par reconnaître l’apparence et les plateformes de la campagne et peuvent avoir confiance qu’ils reçoivent des informations et des services professionnels, exacts, positifs à l’égard de la sexualité, respectueux et adaptés à leurs enjeux et besoins.

Le changement comportemental ne se produit pas du jour au lendemain; il faut trouver différentes façons de se renouveler les efforts.

Le travail d’APCOM a généré beaucoup d’intérêt dans la communauté et parmi les organismes locaux et internationaux, qui trouvent rafraîchissants et novateurs l’approche positive à la sexualité, la signature visuelle et le ton de la campagne. APCOM est ravi de cet intérêt et saisit les occasions de partager certaines des leçons qu’il a apprises du développement de la campagne et de la mise en œuvre d’autres aspects de son travail.

Des représentants d’APCOM offrent des ateliers de renforcement des capacités, présentent des exposés lors de conférences et partagent beaucoup d’informations liées au processus par le biais de rapports et d’autres outils qui sont publiés sur son site Web. L’organisme est capable de parler le langage et de répondre aux besoins des communautés avec lesquelles il travaille, et ce dans un esprit de collaboration et de professionnalisme. Cette approche a contribué à bâtir la réputation d’APCOM en tant que chef de file respecté de la santé des HRSH et des approches novatrices à la promotion de la santé sexuelle, dans la région Asie-Pacifique et à l’échelle internationale.